保養的概念盛行,人們開始對關於身體護理的興趣激增,據統計,Google Trends 和 Meta 的搜尋量大幅增加了 1025%。隨著具備廣泛知識的客戶群,開始投入時間和資源來研究使用在身體上的成分,美容領域的企業為了因應這些受過教育的受眾,必須做出配套措施。隨著消費者對產品配方和整體護理越來越感興趣,我們統整了美容和個人護理品牌在2024 年秋季及以後值得關注的七個主要身體護理趨勢。
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保養的概念盛行,人們開始對關於身體護理的興趣激增,據統計,Google Trends 和 Meta 的搜尋量大幅增加了 1025%。隨著具備廣泛知識的客戶群,開始投入時間和資源來研究使用在身體上的成分,美容領域的企業為了因應這些受過教育的受眾,必須做出配套措施。隨著消費者對產品配方和整體護理越來越感興趣,我們統整了美容和個人護理品牌在2024 年秋季及以後值得關注的七個主要身體護理趨勢。
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市面上產品百百種,而全球物價上漲,導致生活成本增加,人們在花錢時更加挑剔,且要求選擇的美容、身體護理產品效果顯著、適合他們。在網路上輸人「美容」進行查詢,除了可以搜尋到關於護膚品的感官體驗和美容功效外,還可以查看其附加功效。譬如像是可以解決色素沉澱、發炎等複雜皮膚護理問題的植物和相關產品。
對此,SkinSense 創辦人 Abi Cleeve 解釋道:「人們對身體皮膚護理解決方案的需求不斷增長,尤其是針對色素沉澱的需求。」隨著消費者資訊越來越豐富,他們期望護膚品在解決複雜皮膚問題的同時,還能帶來額外的益處。
消費者對基本護膚品以外的高性能產品需求日益增長,也更重視產品的品質,市場情報公司 Euromonitor International 的高級研究分析師 Natalia Bezrebra 肯定了這個觀點。她補充道:「現今消費者願意使用少量,但品質和功能性更好的產品,即使它們價格更昂貴。」
當消費者注重產品的質量大於價格和其他因素,他們開始不斷尋求將美麗與健康結合的方法,而後意識到這兩種關係是共生的。隨後,消費者開姶崇向「東方之美」,也就是強調天然植物成分的阿育吠陀和東方傳統美容。
美國負責監測和分析各種趨勢的公司 Spate 最近報告稱,「薑黃肥皂」的搜尋量增加了 208%,顯示人們對阿育吠陀美容的興趣日益濃厚。Spate 在2024 年身體護理趨勢報告中指出,消費者被這些古老的身體和臉部護理療法所吸引,此趨勢凸顯消費者對能夠全面滋養和修復皮膚的清潔、天然成分的渴望。
從文化角度來說,我們開始拓展防曬產品的視野一將其視為不僅僅是在夏季使用的產品。
現今,防曬被認為是一年四季都應該使用的產品,且為了滿足不同的皮膚需求,品牌開始提供除了紫外線防護外的額外需求。BEAME SPF 創辦人 Enive Onive 順應了這一趨勢,推出了專為深色膚色和壓力肌膚設計的防曬產品。「BEAME 的 SPF 方法不僅僅是防曬,也是為了促進更平衡、無壓力的生活方式,」她解釋道。
作為一種新型趨勢,消費者現在正在尋找具有其他附加價值的防曬產品,例如情緒改善和鎮靜肌膚的特性,這也反映了身體護理變得更加全面。
在先前,除臭劑這樣的日常用品從未被認為是美容行業中最受注意的部分,但研究表明,具有健康意識且消息靈通的消費者開始對主流除臭劑的成分提出質疑。例如市面上許多除臭劑中有添加鋁,消費者認為這可能會帶來健康問題。
根據英敏特《2024 年身體護理和除臭劑市場報告》,由於對潛在健康影響的擔憂,無鋁除臭劑的搜尋量比去年同期增加了 27.6%。最近,我們看到了這一領域的創新,例如Katie Sturino 創立的品牌Megababe,品牌生產含有植物成分的替代除臭劑產品,不僅可以防止異味,還可以改善皮膚質地。該品牌為人們通常不好意思談論的問題提供個人護理,例如胸部出汗、擦傷和大腿摩擦等,並以色彩續紛的包裝脫穎而出。
這一趨勢為美容企業注入創新浪潮的機會 ,並將如出汗、體味等被視為「禁忌」的身體問題,創造出解決方案。
Google趨勢將西非地區的身體護理視為新興潮流,由於乳木果油、猴麵包樹和辣木籽油等產於非洲地區的成分很受歡迎,西非地區的身體護理已成為高人氣競爭者。
這些成分以其滋養特性而聞名,還被譽為抗發炎劑,可以預防牛皮癬、濕疹和皮膚炎等疾病。據Euromonitor 稱,非洲美容已成為一種席捲當代世界的趨勢,在該公司的「非洲美容趨勢:美容機會」報告中提到,幾個世紀以來,天然成分一直是非洲美容很重要的一環,而如今天然成分越來越受歡迎,因此非洲也成為美容產業的一大重心。
此外,Statista指出,非洲美容品牌的年收入複合年增長率為 6%,這進一步證實了消費者對天然的清潔成分且具有文化意義的產品需求不斷增長。
隨著消費者尋求科技的幫助來協助策劃個人化的護膚配方,人工智慧在未來的身體護理產品中將佔據重要地位。人們已經開始用智慧型手機和應用程式來分析膚質,並條列出合適的皮膚護理解決方案,隨著線上購物持續取代傳統的實體購物,預計可以看到更進一步的技術創新。
英敏特美容與個人護理研究分析師 Georgia Stafford 強調:「消費者重視身體皮膚就如重視臉部肌膚一樣,且針對解決衰老、瑕疵或過敏性皮膚問題的產品有更大的興趣。」她還指出,「人工智慧將有助於透過測驗或診斷的工具簡化產品推薦,使消費者的購買過程變得更容易。」個人化為品牌提供了一個機會,可以減少消費者的負擔並創造滿足符合個人需求的客製化體驗。
微生物是指人體的自然生態系統,包括細菌、真菌和病毒。隨著身體護理中的護膚概念持續上升,基於微生物對皮膚護理的正面影響,人們開始嘗試利用注入微生物來達到護膚的效果。
據說平衡皮膚的微生物可以增強其自然防禦能力,從而最大限度地減少刺激和皮膚炎症,例如身體痤瘡。因此,許多身體乳液和除臭劑等個人護理用品中開始加入益生菌和益生元成分。Innova Market Insights 報告稱,有關微生物的產品發布量每年增長68%,表明這是一個值得關注的趨勢。
原文出處 : CosmeticsDesign-Europe, Body care trends you need to know about for 2025
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